央广网

奥迪“开倒车”在于产品不给力

2017-08-03 16:40:00来源:经济日报

  央广网河南分网消息 奥迪在中国市场之所以“开倒车”,有人解释,是因为其欲与上汽联姻,经销商拒绝提货造成的。但这只是一个方面,更大程度上还是因为其创新能力正在退化,产品竞争力大打折扣。奥迪要想重新夺回中国市场冠军,就必须加强技术创新,一心一意把产品做好。唯有如此,才能赢得市场尊重

  奥迪、宝马、奔驰,这是德系高档车“三巨头”多年来在中国汽车市场的销售座次,但眼下却“一不小心”被改写了。中国汽车工业协会发布的最新数据显示,今年上半年,奔驰(含smart品牌)在华销售304017辆,同比增长34%,首次登上冠军宝座;宝马(含MINI品牌)销售293280辆,同比增长18%,依然位居亚军;奥迪销售253635辆,同比下滑12%,退居第三位,被舆论喻为“挂倒挡”“开倒车”。

  奥迪在华之所以“开倒车”,有人解释,是因为其欲与上汽联姻,经销商拒绝提货造成的。乍一听,似乎很有道理,但只要进一步追问“奥迪为何急于‘劈腿’上汽”,答案就不言自明了。就是因为奥迪在中国市场不如以前好卖了!在今年上半年高档车市场高达25.6%的增速面前,多年的冠军奥迪销量居然出现如此大幅下滑,的确值得反思。

  随着中国汽车年销售基数向3000万辆攀升,跨国车企要想在这一全球最大的汽车市场赢得竞争优势,纷纷加快了新产品的投放。仅去年以来,奔驰在华新投入的车型就有20多款,其中,新E级、新GLA、奔驰C级运动版等都取得了较好业绩。一些紧俏车型,消费者甚至要排队才能买得上,以至于奔驰被业内称为“最懂中国供给侧结构性改革的外国车企”。

  反观奥迪,无论投放的产品数量还是类型,都远不如竞争对手。今年上半年,尽管奥迪先后投放新款A3、A6 Avant、全新A5家族及Q7 e-tron等车型,但这些产品在市场上并非主流。与此同时,包括A6L、A4L、Q3、Q5等在内的奥迪主力车型又大都进入换代末期,在各自细分市场上均遭受到竞争对手的截击,不得不频繁降价求生。在业内看来,目前奥迪Q5和Q3已成为高档品牌阵营中更新速度最慢的车型。在一个“喜新厌旧”的汽车市场,这样的产品竞争力是一定会大打折扣的。

  问题的严重性还在于,奥迪现有的产品还存在不少缺陷。国家质检总局日前发布的数据显示,在今年上半年召回的汽车品牌分类中,奥迪品牌的召回数量位居第一,总量达到126万辆,占比上半年总召回量的26%,发动机舱起火隐患和天窗排水系统是召回的主因。在所有奥迪召回车辆中,奥迪Q5车型成为召回量最大的车型。而且,这还不涉及饱受消费者诟病的“奥迪Q5车内异味”现象。

  产品是企业创新能力的直接载体。我们常说“产品为王”,如果在新品研发和市场投放上,既比不过竞争对手,又难以适应消费者的新需求,企业整体销售肯定上不去。奥迪“开倒车”恐怕不单是缺少“上汽奥迪”这一销售渠道的问题,而是其创新能力正在退化的市场反应。因此,奥迪要想重新夺回中国市场冠军,就必须加强技术创新,一心一意把产品做好。唯有如此,才能赢得市场尊重。(杨忠阳)

编辑: 叶远
关键词: 开倒车;奥迪品牌;产品竞争力;GLA;上汽

奥迪“开倒车”在于产品不给力

有人说其欲与上汽联姻,经销商拒绝提货造成的

重庆时时彩qq群有哪些 重庆时时彩每期中一码 新疆时时彩数据 云南时时彩 新疆喜乐彩和值图 2014重庆时时彩休市
新疆时时彩开奖号96 新疆时时彩票走试图 新疆时时彩预测号码表 天津时时彩开奖号码表3v时时彩 天津时时彩qq群 天津时时彩综合走势图
天津时时彩介绍 天津时时彩视频直播 天津时时彩票开奖 新疆时时彩开奖84期 新疆时时彩购彩 天津时时彩怎么玩法
新疆时时彩开奖 天津时时彩三星 重庆时时彩平台哪个好 天津时时彩遗漏 天津时时彩销售时间 重庆时时彩官网开奖
早点小吃加盟网 大福来早点加盟 早餐豆腐脑加盟 早点工程加盟 早餐加盟品牌
早点来早餐加盟 移动早餐加盟 早餐加盟品牌 早点加盟店排行榜 春光早餐工程加盟
众望早餐加盟 陕西早点加盟 早餐粥车 早点加盟网 早餐加盟费用
品牌早餐店加盟 哪家早点加盟好 早餐豆浆加盟 早餐加盟项目 哪里有早点加盟
香港马会管家婆一肖中特网 杀庄密料半波中特 11选5选号技巧 安徽快三一定牛 香港六合彩总部
吉林11选五基本走势图 福彩快3北京开奖 黑龙江22选5 035期单双中特 辽宁十一选五历史记录
马报免费资料彩图2018 真道人免费四肖中特 广东36选7 4887铁算盘开奖结果 内蒙古十一选五开奖号码
山西网站 11选5开奖结果 2码中特期期准码一 香港赛马会下载 广西博奥计价软件官网